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近几年网红经济大行其道，起售各行各业开始不断出现“网红”人物。

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2010年6月，上市美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。2011年4月，起售乐淘跟愤怒小鸟和水果忍者的手机游戏开发商合作，推出了联合品牌小鸟潮鞋，火爆一时。

2011年，不足宝乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。彼时的电商网站，迈锐获客成本高达百元，几乎全国的电商网站，都开始了烧钱大赛。

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